网易财经AI讯森马服饰（002563）发布2025年年度报告，公司全年实现营业总收入150.90亿元，同比增长3.17%；归属于上市公司股东的净利润8.92亿元，同比下降21.54%；扣非净利润8.43亿元，同比下降22.22%；基本每股收益0.33元。
2025年，我国经济顶压前行，向新向优发展，展现强大韧性。随着提振消费专项行动落地见效，消费市场规模稳步扩大、结构持续优化。森马服饰始终坚持以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，以"有质量地增长"为核心目标，在品牌建设、零售转型、全球化布局和数字化转型等方面推进重点变革。
报告期内，公司提出"双主力、双潜力、全球化"战略，明确业务增长方向。在双主力品牌方面，公司坚持长期主义的发展理念，持续投入资源，专注森马和巴拉巴拉两大主力品牌在品牌建设、渠道升级、产品迭代的深耕与提升，实现两大品牌全域体验升级，夯实业务基本盘。儿童服饰业务表现亮眼，收入达108.00亿元，同比增长5.18%。在双潜力品牌的战略布局中，公司大力推动儿童运动品牌业务的创新与增长，同时积极推进MOP品牌多层次渠道矩阵的构建与优化。
公司持续提升整体数字化能力，加大AI技术在各业务链条和场景的运用。通过智能设计系统提升产品研发效率，依托智能营销平台实现精准的用户触达与转化，借助智能预测系统优化库存管理、降低运营成本。同期，公司推出自研AI平台"大森"，集成人机交互、智能创意设计、企业知识库、业务自动化等核心功能，输出可复制、可持续的智能化解决方案。
现金流方面，公司经营活动产生的现金流量净额同比增长36.95%，加权平均净资产收益率为7.66%。公司始终坚持以消费者为中心，深化零售转型和价值链改革，以品牌健康度为核心抓手，搭建覆盖关键指标的动态评估体系，全面赋能全链路的精细化运营与科学决策。
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