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（IC photo / 图）
几年前，帆布鞋在年轻人的鞋柜里几乎必不可少。
无论是高中的教室走廊，还是大学图书馆的阶梯，抑或是音乐节散场之后的地铁站，低头一看，总是能看到几双匡威或者Vans。
但最近两年，帆布鞋似乎变得“小众”了，在社交媒体上，帆布鞋穿搭的讨论热度逐年走低……
曾经颇受年轻人喜欢的帆布鞋，如今过时了吗？
帆布鞋一度当红
帆布鞋这个品类正在经历明显的退潮，匡威、Vans这两家帆布鞋的大佬也未能幸免。
匡威2024财年的收入为20.8亿美元，比上一年度减少14%；2025财年进一步下降到17亿美元，跌幅为19%；2026财年的表现更差，第三季度收入下降了35%，所有地区的收入都出现了下滑。
Vans2024财年的收入比上一年度下降了24%，只剩下大约27.86亿美元；2025财年又减少了16%，降到23.49亿美元；2026财年第三季度的时候，全球收入仍然在下降，而亚太地区市场的降幅达到了20%以上。
曾几何时，帆布鞋完全是另一番景象。
1908年，摩尔·匡威在美国马萨诸塞州建立了匡威橡胶鞋厂，最初主要生产胶靴、防水冬靴等产品。为了使工厂在夏天也可以开工，公司在1910年推出了帆布橡胶底网球鞋。
1917年，匡威把目光转向了在高校里迅速蔓延开来的篮球运动，并推出了一款叫作“防滑”的篮球鞋，该鞋采用帆布鞋面与硫化橡胶鞋底相结合的设计，在几年之后被正式定名为All Star。
随后的近半个世纪里，帆布鞋成为篮球运动中不可或缺的一部分。职业球员穿它，大学校队穿它，就连参加国际比赛的国家队也穿它。在运动鞋品类没有细分的时候，一双帆布橡胶底的球鞋是篮球场上的专业装备，匡威也就坐上了行业的头把交椅。
匡威的根基在篮球场，而帆布鞋的另一位主角Vans的故事，则是从加利福尼亚州的海浪开始的。
1960年代，一群冲浪爱好者在海浪平静的日子里给木板装上了轮子，在街头模拟冲浪的姿态，滑板运动由此诞生。
1966年，一家名为范·多伦橡胶公司的企业在加州安纳海姆开设了第一家门店，后来这家公司有了一个更广为人知的名字——Vans。创始人的第一款产品是一双帆布甲板鞋，后来改名为Authentic。
Vans还允许顾客定制单只鞋子的颜色和图案，这种服务在当时独一无二，迅速在本地滑手和冲浪群体中积累起口碑。
1970年代中期，传奇滑手托尼·阿尔瓦完成了滑板史上第一个“Off The Wall”空中动作，Vans随即将这个短语印在鞋的后跟上，使之成为品牌乃至整个滑板文化的精神宣言。
不过，帆布鞋能从不同运动的实用鞋类变成一种文化现象，还在于它被亚文化群体赋予了远超功能的意义。
比如披头士、雷蒙斯等乐队的穿着，让帆布鞋与摇滚精神建立了视觉关联——在1982年的青春电影《开放的美国学府》中，西恩·潘饰演的角色穿着一双黑白棋盘格纹Vans Slip-On，电影上映后，这款鞋几乎一夜之间成为全美青少年的抢手单品；垃圾摇滚代表人物科特·柯本以破旧的匡威帆布鞋搭配法兰绒衬衫的造型，塑造了一种“反时尚”美学，成为全球范围内被效仿的样本。
随着帆布鞋在摇滚、朋克、涂鸦、街头艺术等亚文化场景中都充当着默认选项，它逐渐积累起了一种跨越圈层的通用性。对于一代又一代的年轻人来说，帆布鞋所承载的不是某种具体的身份，而是一种笼统却清晰的姿态，随意、不费力、对主流审美保持若即若离的距离感。
2003年，耐克收购了匡威，并将之重新定位为潮流符号，主打复古和街头时尚路线。在耐克的运营下，匡威迎来了第二个黄金时代。
Vans则在2004年被威富集团收购后，进入系统化的商业运营阶段，一度是集团业绩最抢眼的品牌。
帆布鞋的蜜月期，大致可以定位在2018年前后。比如匡威的业绩在2018财年陷入困境——第四季度，销售额同比下跌14%至5.12亿美元，全年销售额下跌11%，跌破20亿美元大关，甚至不及2015财年的业绩。
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